L’Institut Royal des Etudes Stratégiques (IRES), qui accorde, depuis 2014, une attention particulière au capital immatériel et à ses différentes composantes, notamment le capital de marque, a mis en place, en 2015, l’observatoire sur l’image du Maroc à l’international.
❖ L’Institut réalise, chaque année, depuis 2015, en partenariat avec « Reptrak Company », leader
mondial dans le domaine du « Nation Branding », une étude sur la réputation du Maroc
dans le monde. Celle-ci a pour objet de mettre en évidence les forces et les insuffisances
du Maroc, en termes de réputation externe et interne et de proposer les leviers qui
pourraient constituer des opportunités de communication sur l’image du Royaume à
l’international.
❖ L’étude de 2021, qui a été administrée entre les mois de janvier et de mars, dans un
contexte marqué par la pandémie de la Covid-19, a concerné, comme pour les années
précédentes, un échantillon de 25 pays, dont les pays du G7+ la Russie, lesquels
représentent des marchés porteurs pour l’offre exportable du Maroc et des marchés
émetteurs potentiels de flux touristiques et d’investissements directs à destination du
Royaume et 17 pays développés et/ou émergents, relevant des régions du monde, qui
constituent une priorité de la politique étrangère du Maroc